“美食界天花板”“一口沦陷”“本地人推荐，绝不踩雷”......达人探店模式在各类网络社交平台上日益火热，抓人眼球的文案，精致的美食图片，再配上大快朵颐的画面，引得消费者争相打卡，在活跃市场、提振消费方面发挥了积极作用。但与此同时，变相营销，暗广难辨、数据造假等乱象频生，让消费者诟病不已。

由国家市场监管总局修订发布的新版《互联网广告管理办法》将于2023年5月1日起实施，细数此次新规实施亮点，除新增“坚持正确导向”原则；严格规范弹窗广告，确保“一键关闭”；细化禁止变相发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品规定；针对网络直播带货明确相关主体承担责任情形等以外，与当下新消费时代热点、趋势密切相关的一大亮点便是对于如今各大社交媒体平台大量“达人探店”、“网红种草”类短视频、测评笔记等，只要同时附上链接实现跳转购买，按照第九条第三款规定，明确属于互联网广告，应当显著标明“广告”字样，能够使消费者辨明其为广告。

在新规实施之际，陕西省消保委提醒广大开展网络营销的商家和网红达人：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。否则，将按照《广告法》第五十九条第三款的规定承担法律责任。相关平台方也应切实履行主体责任，加强内容审核，明确商家和网红达人在探店合作中的权责和应遵守的规范，对弄虚作假行为进行严格监督和打击，助力打造更健康的行业生态。

同时也提醒广大消费者保持理性、冷静，勿盲目跟风消费，对于社交媒体平台上的探店、体验类短视频、笔记等，要仔细甄别，避免被营销广告所诱导，打卡消费时，依个人口味按需适量点餐，将“光盘行动”践行到底。