9月2日，京东超市联合京东消费及产业发展研究院，在京东超市礼盒战略媒体沟通会上，发布了2022年礼盒消费趋势报告。

报告显示，京东超市重点扶持打造的礼盒成高增长品类，2021年礼盒消费额增长近50%。礼盒消费呈现的六大趋势，包括：食品饮料礼盒销量最大，占比达六成；酒类礼盒销售额占比提升明显，增速达到50%；价格亲民的礼盒更受欢迎；中秋礼盒销量“比肩”春节；华东、华北消费者更喜欢生鲜礼盒。

近3年（2019—2021）礼盒消费金额及其同比增速

数据来源：京东消费及产业发展研究院

媒体沟通会上，京东超市宣布重点扶持、打造礼盒商品成为高增长品类，经历数年沉淀发展，礼盒已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类，整体规模达到了数万款之多，其中，IP礼盒已达到数千款。未来，京东超市还将投入百亿流量，并基于消费趋势洞察，联合品牌方打造近10万款礼盒商品。

酒类消费占比增速达50%

根据销售数据，2019—2021年，京东超市礼盒消费保持快速增长，2021年消费额增长近50%。

从销售额占比增幅来看，酒类礼盒以50%位居第一，母婴位居其次，达到31%。

从各类礼盒销量来看，2021年食品类占近八成，其中，食品饮料占比超过六成，远高于生鲜、酒类等品类。

2021年礼盒消费金额TOP5品类

数据来源：京东消费及产业发展研究院

数据显示，销量越高，礼盒的均价越低。这说明，价格亲民的礼盒更受消费者欢迎。

从消费节点来看，近些年，中秋礼盒销量表现不俗，几乎“追平”春节礼盒。尽管如此，报告显示，在京东“6•18”和“双11”的销售旺季，礼盒产品销售更为亮眼。

2021年礼盒每日销量变化曲线

数据来源：京东消费及产业发展研究院

从对比中秋和春节的消费偏好来看，相比生鲜、食品饮料等品类，酒品类在春节期间要比中秋更受欢迎。

礼盒包装实用性要求在提升

通过用户调查问卷发现，随着生活水平的提高，悦己消费崛起。此外，在环保理念的推动下，消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低，对实用价值的要求在提升。

在地域消费偏好方面，东北地区更偏爱酒类礼盒，华东和华北更偏爱生鲜礼盒，华南地区更爱购买食品饮料礼盒。

2021年全国各区域礼盒消费偏好TGI指数

数据来源：京东消费及产业发展研究院

关于人群消费特征，根据用户调查问卷显示，女性购买的礼盒数更多，年均达到2.6个，比男性多0.3个。不过，男性购买礼盒均价为138元，比女性的高出28元。也就是说，女性买的多，男性买的贵。

在不同年龄群体方面，在2021年购买礼盒的用户中，36—45岁用户买的最多，年均2.7个礼盒；而56岁以上用户买的礼盒最贵，均价145元。

2021年各年龄段用户购买礼盒数据对比

数据来源：京东消费及产业发展研究院

本文来源：中国消费网•中国消费者报